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    创意是一种高明的偏见

    浙江双色球走势图2 www.tqxh.net 发布时间:2016-03-18 点击次数:2818


    如何界定一个好的广告创意?

           好的创意是既可以帮助客户生意又能去国际参赛得到奖项的创意,它可以达到一种双赢的状况。它在创意和销售上找到一个平衡点,得到两者的认同。欧洲的广告业发展得比较久,消费者比较理解对广告的思考方法,里面的一些信息会被捕捉到,消费者需要一些不一样的东西引起他们的注意,所以广告就要提出更好的创意吸引消费者。在这样的循环里面,创意就会不断进步。

    现在广告创意的致命问题是什么?

           消费者的界定的问题。有些客户保守地认为他需要一个一目了然的创意。他希望一个广告创意要符合不同人的需求,一二十岁的人看得懂,三四十岁的人也看得懂。但这就从某个程度上影响了我们对广告的深度理解。有些创意在某个地方可以被理解,但有些则不会被理解。在广告创作过程中很多落选的创意都是很棒的,但他不一定最适合消费者和市场。就像选美一样,某一方面最棒的人往往到最后不会成为冠军。因为选美要取平均值,各个方面都平均的才会得到认同。但那个人不会是最好的。其实创意是一种高明的偏见,你想到的创意方法但其他人没有想到。

    中国符号元素对于国际广告界有什么影响?
           中国元素在外国是很有吸引力的东西,它们在外国人眼中很不一样。比如外国人喜欢长发单眼皮的美女,他们认为这就是中国的味道。所以一个好的创意能够结合本地的文化的话,完全可以吸引评审的眼球。很多泰国的广告,在国际获得很多大奖。他们结合了很多本土文化,于是他们的创意就显得很不一样,很惊人,很特别。其实也许很多点子都是会被大家想到的,但是由于结合了很多自身的元素,让创意显得更新鲜。



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